Atenção: o que as marcas deveriam fazer…
Categoria(s): dicas importantes | 52 Comentários
Já faz cinco anos que deixei de lado minha formação para trabalhar com jornalismo (passa rápido!). Mas é inegável: minha veia de admistradora – com paixão por marketing, comportamento do consumidor e business em geral – continua viva, firme e forte!
Por essa razão, mesmo em minha rotina de pesquisas, apurações e entrevistas, sempre estou de olho na vocação de cada empresa para os negócios. Porque é certo e sabido que nem a mais linda roupa com a mais bem interpretada tendência sobrevive sem alguns cuidadinhos (quase) básicos. Com base nisso, preparei uma lista de itens que – como consumidora e como administradora – acho fundamentais no dia-a-dia de uma grife de sucesso!
1- Um blog. Bom! Em tempos de blogosfera aquecida, ter sua própria página com este formato é uma oportunidade simples e valiosa pra marca. Entre os posts, um mix de bom conteúdo (notícias alheias à grife) e textos sobre as novidades lançadas. Quem já aposta – com sucesso – na fórmula? A Farm e a RV!
2- Lookbook – imagens de stills ou looks montados – com preços disponíveis para clientes. Quem é que não gosta de se planejar antes de sair às comprinhas, sem ter que levar em conta apenas o valor psicológico (aquele preço que a gente deduz). Melhor ainda é se a marca enviar para jornalistas e blogueiros um pendrive com as imagens em JPG. Facilita o trabalho e gera retorno! obs. o catálogo conceito é lindo, é ótimo, mas, para levar em conta o comercial, o lookbook ainda fala mais alto (e tem custo menor)!
3- Venda online: okay que não é simples montar uma estrutura para disponibilizar toda a coleção para venda na Internet. Mas, para isso, há sempre a possibilidade de oferecer parte dos itens, em parceria com bons sites de e-commerce.
4- Apostar em embaixadoras: uma das primeiras lições de marketing que se aprende é sobre a importância de existir uma “cara” pra marca, uma pessoa que a represente. Que tal fazer como a Chanel e eleger seu dream team!
5- Treinamento de vendedoras: as funcionárias que estão na linha de frente da marca – em contato direto com o público – são responsáveis pela famosa “primeira impressão” (aquela que fica pra sempre!). Moças simpáticas, espertas, bem-informadas e com o perfil próximo do conceito da marca fazem toda a diferença.
6- Avaliação (por cliente anônimo) de vendedoras: este é indispensável para pra ver se o item acima (o treinamento, no caso) funcionou! Consiste em mandar pessoas anônimas que se passam por clientes e medem a quantas anda o atendimento.
7- Desfiles off-Fashion Weeks: sim, as salas da Bienal são imponentes e o número de pessoas-chave da moda que estão reunidas nestas ocasiões é relevante. Mas que delícia são os desfiles para clientes, mais comerciais e mais charmosos (pense no modelo adotado por Cris Barros).
8- Canal de comunicação ativo: um e-mail ativo e/ou um Twitter (tempos modernos) deixa a marca mais acessível. Fundamental nos dois casos? Ter uma pessoa responsável para responder TO-DAS as mensagens!
9- Site completo, atualizado, com imagens de peças da coleção atual e fácil navegação – foco na fácil navegação, menos é mais! Além de ser uma poderosa vitrine para clientes, ainda garante múltiplas citações espontâneas em blogs e sites (que nem sempre têm acesso direto às assessorias).
10- Eventos petit comité: charmosos, reúnem as embaixadoras da marca e outras meninas que têm o mesmo perfil. Servem para apresentar uma peça, uma coleção, um preview de temporada, um mini-desfile… – e que tenham a lista assinada pelo It, bien sûr!!
Séjour de beleza no Rio com a Allure, que tal?
Categoria(s): nas bancas, tá na rede | 13 Comentários
Uma viagem de beauté ao Rio de Janeiro – mais especificamente ao Fasano carioca – é o grande prêmio da promoção deste mês da Allure. A revista americana vai sortear, entre suas leitoras, uma pequena temporada na cidade: o mimo inclui uma série de tratamentos deluxe no festejado spa do hotel. Na chamada do site, destaque para os elogios que o Sartorialist Scott Schuman fez à piscina mais famosa de Ipanema.
Às interessadas, vale acrescentar que a ação é reservada apenas para leitoras que moram nos Estados Unidos!
Kate Bosworth… em público!
Categoria(s): * em público, na moda | 27 Comentários
Como anunciado no post deste domingo, eis a estreia da nova seção do It: na Em Público, você vai ver uma overdose de imagens de uma (inspiradora) it girl nas mais diversas situações – no dia-a-dia, nas festas, nos tapetes vermelho! Sem muitas linhas, sem muitas palavras, sem muitos comentários… a intenção é que as fotos falem – e inspirem – por si!
imagens paparazzi (nas ruas): Just Jared
De olho na Renner…
Categoria(s): na moda, os it jobs, sessão-comprinhas | 41 Comentários
… pois ela está de olho nas blogueiras (e nas tendências!)!
Neste post aqui, ficou bem claro o quanto todo mundo precisa das lojas fast-fashion – as fast-fashion de verdade, que levam o conceito a sério não só no estilo, mas, principalmente, no preço! E foi uma grata surpresa ter visto, em primeira mão, o inverno da Renner, rede nacional que parece estar tomando para si a responsabilidade de levar para as prateleiras tendências e peças bacanas a valores atraentes. Foi a prova viva de que viajar – e garimpar em TopShops e H&Ms da vida – é ótimo, mas que, felizmente, uma visita a uma loja 100% brasileira pode surpreender – e muito – até as mais exigentes.
Toda esta introdução é pra contar que acaba de sair do forno a novíssima revista da Renner – comandada pela talentosíssima Jussara Romão -, que convocou blogueiras brasileiras para mostrar parte de sua coleção. Eles fizeram a gente posar, pular (literalmente!) e eleger os itens mais-mais da temporada. Quer ver? Corre já para uma das filiais da rede e pede o seu exemplar. Uma mini-prévia você vê aqui…!
(that’s it!)
p.s. obrigada a Jussara e a toda sua equipe maravilhosa!
Curtinhas da semana!
Categoria(s): * curtinhas, * em público, * passaporte it girl | 7 Comentários
* O que pode ser melhor do que um espacinho virtual pilotado por uma it girl de muito bom gosto? Resposta fácil: um espacinho virtual pilotado por DUAS autênticas it girls cheias de estilo e antenas mais do que ligadas! É essa a proposta do blog Pelas Ruas, das repórteres de moda da Elle, Beatriz Perotti e Luna Nigro. Clique diário o-bri-ga-tó-ri-o! Não deixe de conferir a visita de Bia à redação da Elle em Paris…
* Os acessórios de Rachel Roy já foram coadjuvantes em um capítulo de The City – quando Olivia Palermo foi até o ateliê da designer para produzir uma matéria. Mas, reality à parte, eles são verdadeiros protagonistas de looks… O melhor? Os preços não são exagerados em comparação com outras marcas do mesmo estilo. Agende uma visita aos espaços da moça em sua próxima viagem… (e, por falar em The City, a MTV americana fez a gentileza de bloquear o acesso a seus vídeos para brasileiros. Sem mais aventuras de Whit e Olivia online! Obrigada, MTV_US!)
* Em tempos de livros que indicam onde ir, o que comer e o que fazer antes de morrer, chama a atenção dos apaixonados por moda o título 101 Things To Buy Before You Die (você já leu sobre ele aqui). No recheio, a indicação não se limita a peças must-have: a ficha completa com as marcas mais-mais em cada categoria é a cereja do bolo! Tem cashmere Loro Piana, jeans 7 For All Mankind, lipbalm Kiehl’s, itens de papelaria Smythson, sapatilhas Repetto… leitura divertida para um fim de semana chuvoso!
* Depois de semanas em ritmo lento, vêm aí duas novas seções no It: a primeira, Em Público, vai mostrar cliques de it girls em eventos mundo afora – com foco nas escolhas dos looks que elas aparecem “em público”! Além desta, entra em cena também a Passaporte It Girls, que engloba as temporadas especiais que vocês já conhecem (It em NY, It em Paris, It no Rio…) e posts com reviews de hotéis e dicas de viagens pelo Brasil e pelo mundo. Fique ligado!
NY Palace: o hotel ganha review em breve na estreia da seção Passaporte It Girls
Most Wanted!
Categoria(s): * most wanted, sessão-comprinhas | 5 Comentários
* Look Talie, na NK: porque tem um pouco de tudo o que se vai querer usar neste inverno!
* Livro Etiquette, na Barnes & Noble: porque etiqueta remete a educação – e educação remete à ideia de “necessidade maior do mundo atual”!
* Sapato, na Sarah Chofakian: porque, com seus tradicionais recortes e cores vivas, a coleção de inverno da designer está lindíssima!
* Lixas Prada, nas melhores farmácias: porque mesmo o básico dos básicos pode ter charme – e qualidade – extra!
* Blackberry Curve 8900, na Blackberry: porque, de tempos em tempos, atualizar o aparelho é preciso (e o modelo Curve costuma estimular a fidelidade de seus adeptos)!
Sinal de vida: o It volta neste fim de semana!
Categoria(s): tá na rede | Comments Off
