Super em alta, esta é uma área bacana para se trabalhar – no meio de moda, mais e mais consultorias de branding surgem a cada dia –, com espaço em grandes empresas e importantes marcas. Mas, antes de qualquer coisa, é um assunto a ser levado para o pessoal. Sim, é também uma atitude positiva para se ter em relação a si próprio – no sentido de criar e manter a própria marca, ou, falando no jargão, cuidando do seu personal branding.

Ainda duvida que faz diferença ou pensa que é coisa apenas para pessoas jurídicas? Pois bem, pense naquelas pessoas que “dão certo” profissionalmente. Aquelas em que tudo parece tão ao acaso, quase obra de sorte, mas que, ao avaliar mais profunda e atentamente, a gente percebe que nada é em vão, nada é ocasional, nada acontece sem um verdadeiro business plan por trás. A americana Lauren Conrad uma das jovens mais bem-sucedidas nessa área.

Depois de, durante seis anos, abrir sua vida para as câmeras da MTV em uma espécie de reality show – que pouco tinha de real! –, soube a hora de sair. Fez tudo no tempo certo, planejou e não tomou nenhuma atitude sem pensar em cada passo. Não se contentou em ser a “Lauren de The Hills”, foi buscar ser a Lauren CONRAD. Porque, afinal de contas, se você é apenas o fulano da empresa X, pode ter problemas se um dia o destino te tirar da empresa X – já seu sobrenome será sempre seu, sem chances de mudanças circunstanciais. O case de Lauren é tão real que durante um tempo ela colaborou com o blog da prestigiada revista Forbes, mostrando seu lado businessgirl: e a Forbes certamente não cederia espaço se não houvesse uma real história de negócios de gente grande por trás, certo?!

Hoje, antes mesmo de chegar aos 30 anos, a moça tem cinco livros publicados, uma marca de roupas com sua assinatura e outra em parceria com uma grande rede no currículo, além de dois sites – um deles, uma espécie de blog de beleza, a levou ao seu sexto título editorial, com lançamento previsto para outubro (sim, o novo livro será só sobre seu universo de beauté!).

É muita coisa pra ser apenas uma conquista casual ou obra da sorte, não acham?! Ler sobre os exemplos de Lauren mostra que não há nenhum acaso envolvido. Eis cinco lições de personal branding que ela nos ensina (repare como tudo tem uma historinha, uma ligação com outros fatos, um personagem criado e mantido, uma vibração de negócios por trás)…

OUVIR O SEU PÚBLICO
Lauren relatou que a chance de estar, ao vivo, durante seus booktours, em contato direto com seus leitores a ajudou em várias decisões e, especialmente, na criação de novas oportunidades. Há sempre um alerta poderoso por trás de um pedido ou de uma curiosidade alheia. Mas acrescento um bônus importante: é importante filtrar o que levar em consideração de acordo com as SUAS próprias convicções – quando eu tive a linha ItGirls de colares, escutei de uma experiente profissional que ouvir cada mini detalhe faria com que eu jamais finalizasse o protótipo (e ficasse louca!). Um pede o produto maior, outro quer menor, enfim, é importante entender que nunca se agradará 100% a todos!

SER COERENTE COM SEUS OBJETIVOS
Dizer não é necessário, muitas vezes. Lauren conta que sempre foi MUITO seletiva com todas as suas parcerias e envolvimentos profissionais. Associar sua marca pessoal a um negócio que não tem nada a ver com você faz com que se perca credibilidade e valor (essa parte serve também para quem não é autônomo como ela, mas precisa saber exatamente que trabalhos quer desenvolver em sua carreira, que empregos busca ter…).

MEDIR CADA PASSO
Desde a já mencionada escolha das parcerias certas (a confiança mútua é base para ela, seja na editora de seus livros ou na marca de moda na qual assinou uma linha) até suas ações nas mídias sociais – nas quais ela é super ativa, por sinal –, tudo é pensado e avaliado. Muito cuidado com instintos, impulsos, reações.
obs. complemento esse tópico com esse ótimo texto publicado recentemente por Bruno Astuto que eu já havia compartilhado na minha página do Facebook.

PERMITIR QUE SEU LADO HUMANO NORTEIE ALGUMAS DECISÕES
Praticar ensinamentos de personal branding não tem como objetivo final transformar a pessoa em algo impessoal como seria uma empresa – ao contrário, o branding busca transformar as empresas em algo mais pessoal! Por isso, ser humano é sempre bem-vindo, seja (ou esteja) você pessoa física ou jurídica. Na revista Glamour americana de maio, Lauren, atualmente com mais de 2.600.000 seguidores no Twitter (não, não errei nos zeros!), declarou que simplesmente não lê as menções a seu nome nessa rede. E não é a primeira pessoa pública que vejo fazendo esse tipo de declaração – é aquela velha história que citei aqui, você NUNCA vai agradar a todos, então pulemos a parte da chateação, da decepção e do mimimi!

CUIDAR MUUUUUITO DA SUA IMAGEM
Atitude, aparência, o que veste, como se produz, como se apresenta, tudo é parte do pacote (até o casual “ui, saí sem me produzir hoje”, não tenham dúvidas). Há de se pagar um preço (alto!) pela visibilidade que, no caso, a ajuda nas demais questões.

Para conferir os cinco livros já publicados por Lauren Conrad, clique aqui!

p.s. em breve, vou contar mais casos bem-sucedidos de personal branding (sejam eles 100% pensados, como o da Lauren, ou mais instintivos, o que também funciona) e também de branding de marcas e empresas que têm lições a nos ensinar no pessoal e no profissional!

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Mas um lado bem racional meu sempre soube que as vendas e até mesmo os eventos lotados do booktour Brasil afora eram uma conquista que veio por meio do meu trabalho na internet – e jamais cuspiria no prato que tanto me serviu! Claro que a vontade de seguir old style continua, mas é menos latente e, principalmente, menos impulsiva do que antes. O mercado editorial não é algo simples, são muitos autores, poucos leitores e mesmo uma obra bastante comercial pode não atingir todos os objetivos de todos os envolvidos.

Enfim, todo esse trelelê (ser objetiva não é meu forte!) é pra dizer que, depois de pesquisar, estudar e ouvir sobre possibilidades nos últimos meses (e ver as que melhor se adaptam à personalidade de uma pessoa controladora como eu!), pretendo trazer meus futuros livros aqui pra dentro do It – afinal de contas, é meu objetivo absoluto, mais do que nunca, centralizar todo o meu trabalho AQUI! Sim, até segunda ordem, vou publicar meu terceiro livro ainda neste ano em formato e-book PDF aqui dentro. Pra quem quiser ler, pra quem quiser fazer download (gratuito, claro! quanto mais gente puder me ler, melhor!), pra quem quiser imprimir e levar por aí, pra quem quiser manter no iPad. São tantas possibilidades, afinal.

Para já deixá-los familiarizados com o novo formato, transfiro pra cá o download do meu e-book de crônicas que, até então, era acessado em um site externo (e contou, em um ano, com mais de oito mil leitores, ou seja, mais do que o It). E aguardem pois, agora que a meta é só comigo e sem intermediários, prometo o novo lançamento para o fim do segundo semestre! E voltemos agora com nossa programação normal…

p.s. ao clicarem no link para o PDF, uma janela vai se abrir com o livro. Se quiserem salvar em seus computadores para consulta ou impressão posterior, basta ir em “arquivos”, “salvar como”. Fácil, rápido e direto!

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Tentei encontrar adaptações nas nossas coleções nacionais atuais (em tempos de globalização e internet não há mais tanta diferença nos calendários de desejos da vez), mas fui fiel a algumas peças gringas que fizeram meu coração bater – mas tenho certeza que todas, sem exceção, ja têm ou terão substitutos à altura nas marcas locais, com versões para todos os orçamentos. O sentido do e-shops, afinal, é inspirar com imagens-desejo lindas!

SERVIÇO
* Pulseira Mixed, aqui
* Flare branca 7fam, aqui
* Saia bordada Pat Bo, aqui
* Calça estampada Thelure, aqui
* Minaudière Lanvin, aqui
* Biquíni Salinas, aqui
* Camisa tangerina Cris Barros, aqui
* Sandália Jimmy Choo, aqui

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Toda essa introdução é pra contar que na minha mais recente viagem eu foquei nos básicos. Além de ser viciada assumida em regatas com malha bem fininha e em camisas de seda, encontro em Nova York opções pra fazer compras sem culpa, ou seja, com excelente custo-benefício. Minha dica – ao menos é como funciona pra mim – é usar as marcas maaaais baratinhas pra comprar aquelas cores da vez (minha mala tinha tanta coisa coral e amarela que se me parassem na alfândega iam me perguntar qual era meu problema!) e as não tão baratinhas pra investir nos tons neutros e atemporais. No meu caso, por exemplo, comprei uma camisa de seda num tom amarelo bem vivo na J.Crew (por U$ 98) e uma preta na Equipment, que custa um pouco mais que o dobro.

Eis meu top 5 de custo-benefício + variedade + qualidade em Nova York, em uma listinha na medida pra quem está com viagem marcada…

T by Alexander Wang: não é tãããão baratinha como alguns exemplos do fim da lista, mas vale a pena! O modelo da regata com decote nadador veste muito bem e a modelagem é grande, soltinha. Isso sem falar na malha, muuuuuito fininha e leve. À venda na Saks, Bergdorf e em várias multimarcas locais, clique no site pra ver os pontos de venda.

James Perse: não conhecia essa marca, que é de Los Angeles e eu descobri ao acaso nas araras de uma multimarcas no Brooklyn. Me chamaram atenção as regatas e camisetas com manguinhas dessa mesma malha leve que amo, todas na faixa de U$ 50. Recomendo!

J.Crew: essa é uma velha conhecida de quem navega por blogs e viaja. Uma cadeia grande, com várias filiais pelos Estados Unidos e infinitas opções de todos os tipos de básicos. Confesso que, no meu caso, por lá meu coração balança mesmo é no quesito camisas de seda. Há um modelo clássico (à la Equipment), presente em todas as temporadas em cores diferentes, que é meu favorito – a cada viagem, um exemplar vem pra minha coleção!

Joe Fresh: todas as manhãs, antes de sair pra bater perna, eu navegava um pouco por sites e blogs. E, quando a Nati Vozza postou sobre sua descoberta desta marca canadense, voei pra lá na hora! Os preços são ótimos, a loja é linda e o garimpo por lá, surpreendente. No meu caso, como já estava ok de camisas, apostei em variações das tees podrinhas em versões regatas e camisetas com mangas curtas ou longas.

Uniqlo: uma espécie de GAP japonesa que também é queridinha do povo que ama moda e fast-fashion (embora, exatamente tal e qual a GAP, ela seja mais voltada pra básicos do que pra tendências da vez). Por lá, vale procurar as malhinhas “cashmere” abertas ou fechadas e as regatinhas absurdamente baratas. Também amei a linha que eles fizeram em parceria com o MoMa, sobre a qual contei aqui!

p.s. as fotos são do meu Instagram (@alegarattoni), já está me acompanhando por lá também?!

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p.s. falando sobre atrasos, recomendo a leitura da ótima matéria sobre o tema escrita por Daniela Falcão na Vogue de maio. Em MUITAS culturas, o assunto é levado a extremos radicais e acho que, pouco a pouco, temos, sim, que aprender com isso! Evolução sempre!

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Tenho alguns kits diferentes e, além de ser um auto-mimo incrível, digo que é também um excelente presente praquelas pessoas que são mais difíceis de presentear e/ou parecem já ter tudo: no meu último aniversário, ganhei um kit personalizado da ótima Crane&Co (em São Paulo, à venda na Paper House) de um amigo e posso dizer que foi um dos presentes mais bacanas que recebi.

Se puder, providencie JÁ o seu kit. E, principalmente, crie o hábito de usá-lo. Há opções para todos os budgets, todos os estilos, do mais clássico (Paul Nathan é a marca nacional top dessa categoria) ao mais teen e colorido. É chique, é elegante (#etiquette) e é terapêutico voltar a escrever a mão em uma época de tanta digitação aqui e acolá!

dica bônus: no site da Crane&Co, dá pra simular infinitas personalizações de modelos, fontes, cores e nomes. É uma terapia!

p.s. para mais informações sobre os exemplos da foto, clique nos sites da PaperHouse (para a versão clássica Crane&Co) e da PaperView (para as versões coloridas e informais).

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Primeiro, foi a vez de três dias no Nannai Resort com minhas amigas blogueiras, logo na sequência do casamento da Cami Coutinho, que orquestrou esse convite deluxe junto à equipe do super hotel (tks publicamente – a todos os envolvidos – pelo convite, aliás!). Foram dias de puro dolce far niente em uma filial do paraíso na terra e eu voltei pra São Paulo não só com outra cor, mas com outra cabeça em alguns pontos. Por uma questão de poucos dias, não vimos o novíssimo spa L’Occitane recém-inaugurado – mas fomos conhecer o espaço e tivemos um preview com uma massagem dos deuses (lembra desse post?!) em uma tenda à beira-mar. Pra todos que tiverem a oportunidade de visitar o resort, o conselho é “façam isso!” Já! Muitas vezes voamos milhas e milhas e nos esquecemos que o paraíso é logo aqui do lado.

Algumas semanas depois, graças ao convite da minha prima-quase-irmã que passa uma temporada em Nova York, levei a sério o “vem, tem um quarto sobrando pra você” e, em uma manhã à toa, emiti uma passagem. Para pouco mais de 48 horas depois! Cheguei na cidade em uma época na qual nunca tinha ido e me deparei com a primavera. Eram tulipas, comprinhas, tulipas, visitas a meus lugares do coração, tulipas, caminhadas sem rumo, tulipas, pensamentos soltos, tulipas, agradecimentos na minha igreja favorita no mundo, tulipas e até um tênis pink que jamais poderia ter nenhuma pretensão de ser o look do dia do Sartorialist – quem me conhece sabe que uso tênis uma vez a cada mil anos!

A imersão egoísta – de beleza, cultura ou novos ares – traz inspiração extra, seja ela qual for. Garanto: a gente volta renovada. Ao menos de vez em quando, permita-se! E há “n” possibilidades, que nem sempre pedem viagens, tempo ou mesmo dinheiro extra. Digo isso porque, na noite dessa segunda-feira pré-feriado, estava lendo a matéria sobre day spas na ótima Vogue Beleza (encartada na Vogue de maio, tem que ler!). Na total impossibilidade de me mandar às onze da noite para um daqueles paraísos citados na reportagem, como era o mais profundo desejo da minha alma (ignorando a conta do cartão de crédito pós-NY que chega logo, logo!), me mandei pro meu próprio banheiro pra brincar de auto-day-spa: usei máscaras, creminhos, esfoliantes e todo aquele excesso de produtos que beauté-maníacas, inevitavelmente, sempre acabam mais comprando do que usando. E arrematei tudo reassistindo pela enésima vez Comer Rezar Amar. Sim, porque mergulhar por algumas horas dentro do universo de um filme ou de um livro também pode ser um jeito de “fugir um pouquinho desse lugar”!

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O post que segue está na categoria “receita de elegância”, mas poderia estar também identificado como “receita de personalidade, de força, de inspiração”. Um pouco de tudo o que falamos por aqui, afinal. Adele inspira muito porque, entre muitos fatores especiais, com o perdão do péssimo e inevitável trocadilho, é assim… alguém como você! Ela…

ACREDITA(VA) NOS SEUS SONHOS
“Eu tive que tolerar o peso das atitudes negativas de autoridades como professores, que me faziam acreditar que o sucesso era algo irreal”, revelou. Acho que, tantos prêmios e tantos milhões de CDs vendidos depois, dá pra provar que a gente tem que ignorar solenemente os negativistas de plantão, certo?!

É SEMPRE NATURAL
Não perder a espontaneidade ou virar um produto de si própria ajudou Adele. “Você costuma impressionar mais quando não tenta impressionar. Seja natural. Faça o que sabe.”

APRENDE COM QUEM A INSPIRA
Em certo bom, o livro conta que “para Adele, uma das melhores maneiras de aprender sobre capacidade vocal é simplesmente ouvindo os grandes, analisar o que os torna grandes (…)”. Lembra desse post sobre aprender com as meninas que nos inspiram?! Vale a (re)leitura!

SABE AONDE QUER CHEGAR
O empresário de Adele conta que se impressionou quando viu na cantora algo que todos os grandes artistas têm: “um senso claro que que são e do que querem alcançar”. Essa clareza ajuda MUITO a não deixar que te joguem pra baixo, que te impeçam de realizar e, mais ainda, que as circunstâncias te tirem de rota. Jamais! (já fez sua planilha de sonhos e metas?!)

NÃO FICA OBCECADA COM AS CON$EQUÊNCIA$!
“Prefiro que cinco milhões de pessoas ouçam a minha música em vez de ganhar cinco milhões de libras.” O nome disso não é desapego nem loucura! É prazer pelo trabalho, é crença verdadeira no que produz, é realização por meio de sua arte. E eu acrescento algo com base nas minhas observações: acho que o dinheiro – com consequência – chega mais fácil e mais rápido pra quem não passa a vida somente perseguindo ele!

ESTÁ CONFORTÁVEL COM O PRÓPRIO CORPO
Pra quê entrar nos padrões se se está satisfeita com o que se é?! Adele não cai nessa armadilha. Diz que poderia perder peso se quisesse, mas que sempre usou GG e não se importa com isso. E mais: dá muito pouca importância a essa questão quando a imprensa ensaia levantar uma bandeira. “Permitir que alguém nos diga como manter a nossa aparência é ser um produto e eu não quero ser um produto”. Simples assim!

NÃO CAI EM PROVOCAÇÕES
Adele entende que as críticas são parte do jogo e tenta não se abalar pelas palavras mais duras que precisa ouvir vez por outra – “Não leio a imprensa”. Também não cai em armadilhas que a jogariam contra outras cantoras: “Não preciso me destacar, há espaço pra todas”.

MANTÉM OS PÉS NO CHÃO
Ao ganhar dois prêmios no Grammy em 2009, foi perguntada sobre o que faria depois da festa. A resposta? “Vou vestir meu jeans e sair pra bater papo com meu empresário e meus amigos”. Ela é real, não um produto, lembram?!

SEGUE FIEL A SEUS VALORES E IDEAIS
Em 2009, Adele recebeu uma proposta milionária para ter uma música sua em um anúncio de um cronômetro para preparar ovos em Israel. Negou. Não quer sua música associada a produtos. Nem certa nem errada, apenas em sintonia com o que ELA quer e acredita! Um pouco adiante, ela acrescenta que não tem nenhum problema com o fato de que algumas pessoas a achem maluca por dizer certos nãos…

TEM RAÍZES SÓLIDAS – E ESTÁ CONSCIENTE DELAS!
“Quero fazer música orgânica (…), mantendo-me fiel às minhas raízes. Independentemente de dar certo ou não, pelo menos poderei manter minha cabeça erguida.”

Todas as aspas de Adele citadas foram tiradas do livro, que é uma delícia. Para os interessados, ele está disponível nesse link aqui!

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Não tenho certeza se devo mudar de área/de cidade/de empresa. Como saber se vou ou não vou?!
Mais uma vez, como sempre prego, não existe uma resposta certa, uma fórmula pronta, uma receita “se for azul é sim, se for rosa é não”! Mas, normalmente, quando chega a hora de uma decisão mais séria – como uma mudança de área ou cidade, por exemplo –, digo por experiência própria, a gente sente. Assim, aproveite o tempo em que ainda está dividido(a) pra fazer uma auto-análise, pra colocar seus desejos no papel (a gente tende a visualizar melhor e ficar mais certo assim). No momento exato de dar cada passo você estará seguro(a) disso. Saber o que REALMENTE se quer é o primeiro passo – é básico, mas, na ansiedade, muita gente esquece desse detalhe fundamental!

Não tenho experiência profissional: o que devo colocar no meu currículo?
O objetivo do currículo é mostrar a formação e as experiências da pessoa na área pretendida. Logo, em um currículo de iniciante, não é esperado um número muito grande de linhas, não se preocupe! Aliás, o CV ideal – a menos que a pessoa tenha décadas de experiência – tem apenas uma página. Coloque sua formação, cursos extracurriculares (que têm ligação com o cargo pretendido) e, no princípio de tudo, o objetivo (estagiar na área x, da maneira mais específica e sob medida para cada envio). 

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Pouco depois, foi a vez de ver o resultado da carreira solo de outra voguette, desta vez de uma saída da edição americana da revista. Filipa Fino, por anos e anos diretora de acessórios do time de Anna Wintour, também deixou pra trás um cargo importante pra começar a trilhar caminho próprio. Está em São Paulo lançando sua revista online FinoFile e, pela primeira folheada, já dá pra perceber que não se trata de um hobby (clica aqui pra conferir também).

Toda essa introdução é pra dizer que tão importante como a hora de entrar no mercado, tão importante como ter nomes poderosos no currículo, é saber a hora de trocar o supostamente certo pelo duvidoso. CLARO que cada caso é um caso e muitas pessoas preferem e sempre preferirão estar sob uma organização estabelecida – o que não é defeito nenhum, ao contrário! Mas é muito importante saber, em todos os momentos de sua carreira, que o crescimento 100% ilimitado é algo que só é possível quando se trilha um caminho próprio.

Em bom português, dentro de uma empresa há o cargo máximo, geralmente um salário limite (ao menos falando de forma generalizada). Na carreira solo, não. Por isso, se você tem ideais, valores e desejos que te empurram pra realizações próprias, não menospreze essa possibilidade e, principalmente, não deixe de prestar atenção na hora certa de pular do barco pro bote. Dá medo? Dá! Mas, pra quem sonha com isso, é a ÚNICA maneira de se realizar completamente!
(esse post pode ser ignorado por quem sonha com uma carreira convencional, com carteira assinada etc! A intenção NÃO é pregar um ideal de nada, pois isso varia de pessoa pra pessoa. Apenas leia e pense qual é o SEU modelo perfeito, ok?!)

p.s. final: encerro o post com o tweet de uma profissional que muito admiro, Jussara Romão, que durante muito tempo foi editora de moda da Elle Brasil. Hoje, ela tem sua própria empresa de conteúdo que, entre outros serviços, assina a ótima revista da Renner.

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